شركات صينية كبرى تنهي تعاونها مع مبابي بعد جدل حول مزحة عن ماو تسي تونغ

يورو تايمز / المحرر الرياضي

تحولت مزحة أدلى بها النجم الفرنسي كيليان مبابي بشأن صورة ساخرة تربطه بالزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ إلى أزمة تجارية وإعلامية في الصين، بعدما أعلنت شركات كبرى إنهاء شراكاتها الإعلانية مع مهاجم ريال مدريد، وسط انتقادات واسعة على منصات التواصل الاجتماعي وتقارير عن تعليق بث مباريات من الدوري الإسباني.

شركات المشروبات والألبان تقطع علاقاتها مع مبابي

أعلنت مجموعة دونغبينغ الصينية للمشروبات، الثلاثاء 27 أكتوبر 2026، إنهاء جميع أوجه التعاون مع كيليان مبابي بصورة فورية، مؤكدة رفضها التصرفات التي تمس المشاعر الوطنية. كما أعلنت شركة منغنيو، إحدى أكبر مجموعات منتجات الألبان في الصين، إنهاء تعاونها مع اللاعب الفرنسي. وأوردت أسوشيتد برس أن شركة ميلكغراوند للأجبان كانت بين العلامات الصينية التي أنهت شراكاتها معه أيضاً.

وجاءت القرارات بعد موجة انتقادات على شبكات التواصل الاجتماعي الصينية، في وقت لم تحدد فيه بعض بيانات الشركات المقطع المصور الذي دفعها إلى اتخاذ هذه الخطوة، واكتفت بالإشارة إلى رفض الإساءة للمشاعر الوطنية. وأكدت وكالة إفي أن دونغبينغ نشرت بيانها عبر حساباتها الرسمية على منصة ويبو، بعد حملات إعلانية واسعة ظهر فيها اللاعب خلال الأشهر الماضية.

ما الذي قاله مبابي؟

بدأت القضية إثر تداول مقطع من حوار في برنامج «ذا بريدج» (The Bridge)، الذي يقدمه زميل مبابي في ريال مدريد أوريلين تشواميني. وخلال حديث عن الصور الساخرة المتداولة على الإنترنت، أشار مبابي إلى صورة يظهر فيها وجهه مركباً على جسد شخصية وصفها بأنها «ديكتاتور صيني»، وقال إنه يستخدم تلك الصورة مع أصدقائه. ولم يذكر اللاعب ماو تسي تونغ بالاسم، لكن الصورة المتداولة أظهرت وجهه مركباً على صورة الزعيم الصيني السابق.

وبحسب وكالة فرانس برس، لم يكن ممكناً التحقق بصورة مستقلة من أصالة المقطع المتداول عند إعداد تقريرها. كما أفادت بي بي سي بأن التسجيل الأصلي لم يعد متاحاً على قناة البرنامج في يوتيوب، فيما انتشرت صور مقتطعة منه عبر المنصات الصينية.

غضب على ويبو ورد من الخارجية الصينية

تصدر إنهاء تعاون دونغبينغ مع مبابي النقاشات على منصة ويبو، واعتبر مستخدمون أن تصريحات اللاعب لا تنسجم مع مكانته التجارية الواسعة في السوق الصينية. وانتقدت منصة دونغتشودي الرياضية الصينية الكلمات المنسوبة إليه، ووصفتها بأنها مسيئة للصينيين ومشاعر جماهير كرة القدم في البلاد.

وامتد الجدل إلى وزارة الخارجية الصينية التي علقت على القضية بالتأكيد أن الأقوال والأفعال التي تجرح مشاعر الشعب الصيني تواجه معارضة من مختلف قطاعات المجتمع، وفق ما أوردته بي بي سي. ولم يصدر في التقارير الأولية رد معلن من مبابي أو من برنامج «ذا بريدج» على القرارات التجارية.

تقارير عن تعليق بث الدوري الإسباني

لم تتوقف التداعيات عند عقود الرعاية؛ إذ ذكرت صحيفة آس الإسبانية أن التلفزيون الصيني الرسمي علّق بث مباريات من الدوري الإسباني، وأزيلت مواد إعلانية ومقاطع مرتبطة بمبابي. وتحدثت إذاعة كادينا سير عن إجراءات مماثلة في سياق الأزمة. وتأتي هذه التقارير وسط اهتمام تجاري وإعلامي كبير ببطولة الليغا ونجوم ريال مدريد في السوق الصينية.

وأوضحت منصة شياوهونغشو الصينية أن اتفاقها السابق مع مبابي انتهى في ديسمبر 2024، وأعلنت مراجعة مواد ترويجية مرتبطة باسمه، وفق أسوشيتد برس. ويميز ذلك بين الشراكات التي أُنهيت الآن وبين عقود كانت قد انتهت بالفعل قبل اندلاع الجدل.

لماذا أثارت الإشارة إلى ماو هذه الحساسية؟

يحظى ماو تسي تونغ، مؤسس جمهورية الصين الشعبية عام 1949، بمكانة رمزية كبيرة في الخطاب الرسمي الصيني. وعلى الرغم من الجدل التاريخي الواسع بشأن سياساته، بما فيها القفزة الكبرى إلى الأمام والثورة الثقافية، فإن السخرية العلنية من شخصيته تبقى قضية شديدة الحساسية داخل البلاد.

وكانت صورة مبابي المركبة على صور شخصيات سلطوية جزءاً من سلسلة صور ساخرة انتشرت بين جماهير كرة القدم، في إشارة إلى النفوذ الذي ينسبه بعض المشجعين إلى اللاعب داخل الأندية والمنتخب. وسبق أن تناول مبابي هذه الصور في مقابلات إعلامية، مشيراً إلى أن بعضها قد يبدو مضحكاً، بينما تحمل مقارنات أخرى دلالات تاريخية مؤلمة.

تداعيات تتجاوز لاعباً واحداً

تكشف الأزمة عن سرعة انتقال الجدل على منصات التواصل إلى قرارات اقتصادية تتعلق بعقود الرعاية الرياضية، ولا سيما في سوق كبير مثل الصين. كما تثير تساؤلات حول مدى تأثر العلاقات التجارية والإعلامية لكرة القدم الأوروبية بالقضايا السياسية والتاريخية الحساسة. ومع اتساع ردود الفعل، ستتوقف التداعيات اللاحقة على مواقف الشركات الأخرى ورد اللاعب وإدارة أعماله والجهات الإعلامية والرياضية المعنية.