في إطار حملة ترويجية فريدة من نوعها، تتيح «إيكيا»، الشركة السويدية للأثاث، الآن للعملاء الدفع مقابل البضائع بعملة جديدة، وهي «الوقت»، فكلما زاد الوقت الذي يقضيه العملاء في التنقل إلى محل «إيكيا»، زادت قيمة هذه العملة. فابتداءً من هذا الشهر، سيسمح فرع «إيكيا – دبي» للزبائن بمقايضة وقتهم كعملة، وذلك بأن تُرِي الموظف في نقطة الشراء، الجدول الزمني لـ«خرائط غوغل» خاصتك Google Maps Timeline، كوسيلة لإثبات مقدار الوقت الذي قضيته في رحلتك إلى متجر «إيكيا». وأصل الفكرة التي أطلق عليها «اشترِ مع وقتك» «Buy With Your Time» أن معظم العملاء يقضون وقتاً طويلاً لزيارة متاجر «إيكيا»، التي تقع عادة في ضواحي المدن، وارتأت «إيكيا» أنها يجب أن تكافئهم على تكبدهم عناء هذه الرحلة. لذلك؛ أضافت «إيكيا» أسعار «العملة الزمنية» لكل عنصر في متاجرها في دبي، لتتيح للعملاء شراء المنتجات باستخدام الوقت الذي قضوه فيه في السفر إلى «إيكيا» على مر السنين هذا بالإضافة طبعاً إلى السعر بالدرهم الإماراتي.
هذا العرض قد يفتح الباب لتغيير كبير وعميق في كيفية شراء السلع والبضائع، وكيفية ارتباط الزبائن بالعلامات التجارية. فبكل تأكيد سيحفز هذا العرض العملاء المحتملين على زيارة «إيكيا» بشكل متكرر، حتى يتمكنوا من زيادة الوقت الذي يقضونه في السفر إلى متاجر «إيكيا»، وأيضاً قضاء المزيد من الوقت داخل متاجر «إيكيا»، الذي بدوره سيشجعهم في النهاية على شراء المزيد من السلع.
الشرق الاوسط
